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La importancia del color en estrategia de marketing: El color que vale 28.000 millones de dólares
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El color que vale 28.000 millones de dólares

La importancia del color en la estrategia de marketing

El pasado julio de 2015, Facebook (valorada en 28.000 millones de dólares) renovó su logotipo, pero manteniendo una parte primordial: su color corporativo.

¿Qué hay detrás de los colores?

Cualquier persona que navegue por internet, tenga teléfono móvil o lea las noticias, ha visto alguna vez el color del gigante de las redes sociales, el " azul de Facebook " (#3b5998).

La importància del color al marketing - Article a TIC Serveis

Nuestro logo, nuestra web y  nuestro blog, son aparadores abiertos al público para mostrar nuestros productos y servicios. Por esto es importante ofrecer a nuestros clientes una imágen agradable, atractiva y sugerente.

Aquí es donde vienen en nuestra ayuda los colores con su infinita variedad.

El color es una gran herramienta de comunicación. Tiene un valor añadido a parte de su utilidad plástica visual: el de las sensaciones y sentimientos que provoca.

Estas conclusiones se derivan de los estudios realizados por el escritor Goethe, las aplicaciones por parte de la socióloga Eva Heller y posteriores autores a lo largo de la historia, adaptandolas con factores evolutivos socio-culturales.

El color ha acabado por convertirse en un criterio muy importante del marketing.

Un elemento que a primera vista parece tan sencillo, nos puede permitir si lo aplicamos correctamente, dar a conocer los valores y características de nuestra empresa, marca y productos.

Los colores corporativos son nuestro emblema y signo de identidad, por tanto debemos tenerlos en cuenta y estudiarlos para obtener la màxima efectividad en su aplicación.

Aquí os mostramos una pequueña guía de colores básicos y su significado, para escoger el color que se ajuste mejor a vuestras necesidades:

  • Blanco: equilibrio, calma, bondad y limpieza.
    Es apropiado para la tecnología, sanidad y productos light.
  • Amarillo: optimismo, claridad y calidez.
    Un color que llama la atención, apto para los juguetes y el ocio.
  • Naranja: amistad, alegría y camaradería.
    Útil en productos ecológicos y de moda juvenil.
  • Rojo: juventut, audácia y emoción.
    Para avisos importantes, deportes y estimular la toma de decisiones.
  • Púrpura: creativdad, imaginación y sabiduría.
    Un color mágico preferido por los niños y las mujeres.
  • Azul: confianza, formalidad y fuerza.
    Preferido por los hombres. Recomendado para productos relacionados con el agua el cielo y el mar.
  • Verde: paz, crecimiento y salud.
    Productos médicos, ecológicos, jardinería y turismo rural.
  • Negro: poder y síntesis.
    Actividades culturales, productos elegantes y sofisticados.

A partir de aquí hay infinidad de combinaciones entre ellos en cuanto a transparencia, intensidad lumínica y frecuencia.

Es muy importante también la combinación entre colores primarios y colores secundarios, como el color principal y el color de fondo en una página web. También debemos tener en cuenta las harmonías de color, colores opuestos, complementarios y los degradados de color.

Un último punto a considerar es que las sensaciones y preferéncias sobre colores varian entre los diferentes paises y sociedades. Por tanto hay que tener en cuenta también la ubicación geogràfica de nuestro público objectivo a la hora de escoger nuestros colores.

Os deseamos un feliz verano lleno de color!

By: Marketing digital
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